قدمت شركة التكنولوجيا والبرمجيات، مايكروسوفت، حملة إعلانية جديدة، بالتعاون مع إنتل وديل ولينفو وإتش بى، تسخر من أجهزة شركة آبل ماكنتوش، من خلال التلميحات، ودون الإشارة مباشرة إلى المنافس.
وكشفت مايكروسوفت عن الحملة الإعلانية، مع إطلاقها لجهاز Surface Book، والفكرة عبارة عن محاولة جعل أجهزة الحاسب الشخصى عملية وجذابة، بعد قيام آبل بإطلاق حملة إعلانية حول المنافسة بين أجهزة ماكنتوش والحواسب الشخصية.
وردت آبل بحملة إعلانية مضادة، تعتمد على أن الحواسب الشخصية مملة وتعمل كأجهزة خرقاء وغير مفيدة، وقدمت صورة نمطية لمستخدمى أجهزة الحاسب الشخصى على أنهم أشخاص مصابون بزيادة وزن ويلبسون النظارات الطبية.