تحسين محركات البحث (Search engine optimization) وتعرف اختصاراً (سيو أو SEO) هو علم تحسين ظهور موقع الكتروني أو صفحة موقع إلكتروني في نتائج محركات البحث الطبيعية (الغير مدفوعة) بحيث يظهر في النتائج الأولى، وذلك عن طريق دراسة كيفية عمل محركات البحث والعوامل المؤثرة على على ترتيب نتائج محركات البحث وتحسينها وكذلك علاج بعض الأخطاء والمشاكل، وهو أحد فروع مجال التسويق الإلكتروني.
ونظرًا لأهمية نتائج البحث الأولى لمحركات البحث لما لها من تأثير كبير على عدد زوار الموقع عن طريق محركات البحث والذي يتضمن البحث المعتاد والبحث عن الصور والفيديوهات (المواد السمعية والبصرية) والأماكن والأخبار، زادت أهمية هذا المجال والذي أصبح له متخصصون وخبراء بل ويتم تدريسه أيضاً.
العاملون على هذا المجال ينقسمون إلى نوعين؛ القبعة البيضاء وهو استخدام الأساليب المشروعة والطبيعية لتحسين ترتيب موقع الكتروني، والقبعة السوداء عن طريق استخدام الأساليب الملتوية والمخالفة والغير مشروعة.
مصطلح السيو seo جديد نوعا ما على الويب العربي فهو لم بيدأ بالظهور إلا في السنوات الأخيرة ، فالأونة الأخيرة عرفت ظهور مجموعة من المواقع المتخصصة بالسيو وأيضا انتشار ثقافة السيو بين المدونين وأصحاب المواقع و المسوقين الإلكترونيين وكذلك المواقع التي تبيع خدمات السيو، وأيضا انتشار الخدمات المصغرة بالنسبة لهذا شئ مفرح، وهو يدل على دينامية الويب العربي وتطوره.
إلا أن المشكلة هي ظهور بعض الدخلاء على الميدان وإغراقهم الويب بما أسميه “تفاهات السيو” ، فما لا يعلم البعض أن ميدان السيو دائم التغير فكل يوم جوجل يقوم بالعديد من التحديثات لأن ببساطة (جوجل = السيو).
يمكن القول أن السيو علم قائم بذاته تصرف عليه جوجل ملايين الدولارات سنويا من أجل تطويره لتحافظ على محرك البحث الأول عالميا و تنظيفه من السبام، وتقديم نتائج البحث التي تستحق، والتي تقدم محتوى أفضل إلى مستخدمي هذا المحرك العملاق فالمعايير التي يعتمدها جوجل لترتيب نتائج البحث تتغير من حين إلى آخر، وذلك لتفادي الخروقات التي تؤدي لإغراق الويب بالسبام والمحتوى السئ؛ خصوصا وإننا في وقت يبحث الجميع عن الربح دون إعارة أي اهتمام للمحتوى الذي يعتبر هو الملك فيما يتعلق بنتائج البحث، الشئ الذي يجعل بعض المهتمين بالسيو العرب متأخرين وينشرون أشياء خاطئة قد تكون كانت في السابق صحيحة لكن الأن ستتكلف بجعل موقعك أسفل سافلين بل ومسحه من محركات البحث نهائيا في الوقت الراهن.
* من أبرز الأخطاء التي يرتكبها المبتدؤون هي استعمال بعض المواقع أو حتى شراء بعض الخدمات التي تقدم أرقام ضخمة من “الباك لينكس” تصل لمئات الآلاف أحيانا، هذا شيء كفيل بجعل موقعك لا يرى النور مجدادا فجوجل باتت تعتبر هذا نوعا من السبام وسيعود على موقعك بالخراب.
* الخطأ الثاني والذي يجهله الكثير وهو المحتوى المكرر -وهنا لا أقصد المحتوى المسروق من مواقع أخرى- بل أقصد محتواك المكرر داخل موقعك، مثل أن تعيد نشر نفس المقالة عدة مرات حتى وإن كانت محتوى أصليا لك، أو أن تسمي أكثر من صفحة بموقعك بنفس الاسم فهنا أنت تحيِّر محركات البحث.
* الخطأ الثالث وهو استعمال الmeta tag الخاص بالكلمات المفتاحية، وهو شئ بات قديمًا، ولم تعد محركات البحث تعتمد عليه بتاتا، بعد الآن حاول فقط أن تدخل كلماتك الدلالية بمقالاتك كلما سنحت لك الفرصة لكن حاول ألا تجعل الأمر يتسبب في إفساد مقالاتك بالتكرار غير المرغوب فيه.
* الخطأ الرابع وهو عدم استهداف كلمات مفتاحية معينة؛ وهو الشيء الذي يجعل موقعك بدون فائدة. حاول دائما جعل كلمات مفتاحية معينة نصب عينيك تبني على أساسها موقعك، واجعل هذه الكلمات مستمدة مما يبحث عنه الناس في محركات البحث، وحاول أن تكون أكثر تحديدا وتخصيصا لهذه الكلمات؛ بمعنى أن تستهدف الكلمة التي يقوم عليها موقعك دونما المجال أو السوق الكبيرة الذي تنتمي إليه.
** أنواع عوامل تحسين محركات البحث
1- عوامل تحسين محركات البحث داخل الموقع:
تتضمن العناوين الأساسية، والعناوين الفرعية، وأكواد HTML ، وجودة المحتوى والكلمات الرئيسية للبحث (keywords).
2- عوامل تحسين محركات البحث خارج الموقع:
وهي مجموعة من العوامل تؤثر على ترتيب موقعك في محركات البحث وهي ليست مرتبطة بأكواد HTML , وتتضمن الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك وجودة المواقع التي تحتوي على تلك الروابط وتفاعل المستخدمين مع موقعك على شبكات التواصل الاجتماعي.
*** SEO 2016
أهم النقاط التي يجب أخذها في الاعتبار خلال عام 2016 هي كالتالي:
1- أن يكون الموقع مؤهل لأجهزة الموبايل Mobile Friendly Optimization
2- جودة المحتوى المنشور علي موقعك.
3- سرعة الوقت الذي يفتح فيه الموقع وألا يزيد عن 2 ثانية.
كتابة : نرمين عز